Jukin Media es como un jefe de la mafia de internet. Con casi 50,000 videos en su biblioteca, posee una gran parte de los videos virales en Internet, y decide quién puede compartir esos clips, y no son baratos. Sin embargo, probablemente no seas consciente de la compañía que está detrás de escena tirando de las cadenas virales.
Como empresa, lo que hace Jukin es relativamente simple: encuentra videos no descubiertos, los compra o consigue una participación en los ingresos de los propietarios sedientos de fama viral o dinero. Luego, licencia los clips para retransmitirlos a todos, desde las noticias locales para resaltar los programas de carretes en MTV.
Por un lado, es un gran servicio para programas de televisión que buscan encontrar contenido fácil. Jukin ayuda a conectar a los propietarios de videos con emisoras que tienen un amplio alcance. Pero las compañías de licencias como Jukin también juegan un papel muy disruptivo en la economía del video viral.
¿Qué es lo que hace Jukin?
Parte de lo que hace que Internet sea tan bueno es la capacidad de compartir fácilmente cosas que disfrutamos con amigos, familiares y seguidores. Esa es la receta pasada de moda para el éxito viral.
Pero cuando las compañías de licencias como Jukin se involucran, las cosas pueden complicarse. Jukin impide activamente que ciertos sitios web incorporen videos que ha licenciado. También emite eliminaciones de DMCA (que son una forma común para que los propietarios de derechos de autor eliminen el reenvío no deseado de su contenido de Internet) para cosas como GIF y memes.
Al controlar quién puede compartir el video y dónde, pueden limitar el alcance viral potencial de algún video.
Digamos que grabas un video realmente genial y lo subes a YouTube. Se envía a r/videos en Reddit y comienza a volverse viral. Entonces recibes una llamada de Jukin y haces un trato. Ahí es donde las cosas cambian. En el momento en que entregue sus derechos a Jukin, ese video ya no es suyo para compartir, y Jukin no permitirá que una compañía lo use a menos que pague una tarifa considerable.
Claro, trabajar con una compañía de licencias de terceros como Jukin puede llevar su video a lugares a los que normalmente no iría y ganar dinero. Pero también restringe en gran medida dónde se puede incrustar ese video.
La regla número ocho en el subreddit masivo de r/videos establece que no se permiten videos con “licencias de terceros”: “Los videos que se licencian después de ser publicados serán eliminados”. Puedes despedirte de tu lugar en la primera página de Internet.
Jukin bloquea las incrustaciones a algunos medios
Puede que arrancar de Reddit no parezca un gran problema, pero un video que se vuelve viral en la plataforma tiene un gran impacto. Con 330 millones de usuarios activos mensuales, las cosas que despegan allí tienen la capacidad de definir la conversación en todas las demás plataformas y también influyen fuertemente en la cobertura de los medios.
Pero no importa dónde lo encuentres, si se ha licenciado el video con Jukin, no puedes incrustarlo en tu sitio (prácticamente la única forma de que sea fácilmente visible para tu audiencia).
Es esencialmente un shakedown. Jukin quiere que paguemos una gran tarifa para simplemente insertar videos de YouTube. Eso sí, ni siquiera estamos alojando estos videos en un reproductor nativo. Estos son videos que están alojados en su totalidad por YouTube y cualquier ingreso publicitario de ellos va a Jukin.
¿Por qué tomarse la molestia de bloquear a determinados medios para que no compartan estos videos con un público más amplio? “Simplemente no estamos viendo la monetización en las incrustaciones de YouTube para que valga la pena nuestro tiempo para nosotros y nuestros propietarios de videos”, escribió el Director de Crecimiento de Jukin, Cameron Saless.
¿Esto es bueno para Internet?
Jukin protege sus videos y marcas tan ferozmente que puede limitar la propagación viral orgánica de un video. La compañía monitorea intensamente su contenido a través de Internet, y no es tímida para hacer cumplir las eliminaciones de DMCA o llevar a las personas a los tribunales que cree que infringen sus derechos de autor.
Jukin elige las compañías de medios que bloquea para que no se inserten sus videos. Según Jukin, solo a un “puñado” de sitios se les prohíbe incrustar su contenido, y se basa en el “volumen de incrustaciones y el tamaño del sitio”.
Por supuesto, no es inusual que una gran empresa que domina un mercado gobierne con fuerza bruta. Pero no es la única forma de sacar provecho de la economía viral. Viral Hog, otra compañía de licencias de terceros similar a Jukin, no impide que sitios web específicos incluyan su contenido, aunque el fundador Ryan Bartholomew dijo que eso no estaba necesariamente fuera de la mesa para el futuro.
Un caso reciente
Para ver cómo se desarrolla todo esto en el mundo real, tome el ejemplo de Mason Ramsey o, como lo llamó Internet, “Walmart yodel boy”. Como recordarán, a finales de marzo y principios de abril, un video de Ramsey en un Walmart despegó y se convirtió en una de las mayores historias de éxito de “video viral” de 2018.
Pero el video original, que fue licenciado y subido por Viral Hog solo tiene alrededor de 2.6 millones de visitas en YouTube y solo 300,000 en Facebook.
Ese clip de Ramsey no se captó durante unos días, y cuando lo hizo, una buena parte de la conversación sucedió en Twitter a través de recargas, memes y remixes robados, que no se eliminaron de inmediato.
Luego, el 1 de abril, casi una semana después de la aparición del video, el youtuber Sonnel volvió a subir el mismo clip. Esa versión tiene actualmente 55 millones de visitas, mucho más que la original cargada por Viral Hog. Si bien no hay una respuesta exacta de por qué ese video despegó, es probable porque el video de Sonnel tiene un título más amigable para SEO. El título original de Viral Hog no incluye la palabra “yodeling” o “yodel”, por la que Ramsey se hizo famoso.
Una alternativa a YouTube para monetizar
Por ahora, hay muy pocas formas de sacar dinero de un video viral que no impliquen ceder sus derechos a una compañía de licencias. A principios de este año, YouTube cambió la forma en que permite a los creadores ganar dinero. Ahora, las personas no pueden monetizar videos en su canal a menos que tengan 1,000 suscriptores y 4,000 horas de tiempo de reproducción en su canal durante el último año.
Fuera de YouTube, simplemente no hay muchos caminos para ganar dinero con un video viral. Twitter permite a las empresas agregar preroll a sus videos, al igual que Facebook, pero para las personas normales con un video divertido para compartir, esa no es realmente una opción.
Entonces, en muchos sentidos, Jukin y otras compañías de licencias de terceros están brindando un servicio muy necesario a la economía de Internet. En un mundo donde el contenido es a menudo gratuito y desechable, Jukin pone dinero en los bolsillos de los usuarios con una experiencia que les gustaría compartir.
Claro, las personas con videos deseables podrían negociar estos tratos ellos mismos, pero no todos tienen el conocimiento de cómo hacerlo de manera efectiva y trabajar con una compañía externa lo hace mucho más fácil.
Jukin también permite a las compañías licenciar videos que realmente no tienen ese potencial viral. ¿Qué pasa si una empresa quiere hacer un comercial con un video casero de niños jugando con un cachorro? Es posible que un video como ese (aunque adorable) nunca se vuelva viral por sí solo, pero aún puede generar ingresos tanto para Jukin como para el propietario del video si lo colocan en un anuncio.
Jukin cambió la forma en que opera Internet
Estamos en una encrucijada extraña en la economía viral. Jukin Media se fundó en 2009, un momento crucial en la historia de Internet. Los teléfonos inteligentes equipados con cámaras de video HD conectadas a Internet de alta velocidad estaban en los bolsillos de casi todos, y la web se inundó con videos que se veían y sonaban geniales.
Jonathan Skogmo, que trabajaba en ese momento para Discovery como productor de televisión en un programa de video, vio una oportunidad de negocio. Mientras que algunas “tiendas familiares con antiguas bibliotecas de videos analógicos” estaban licenciando videos, nadie realmente se había aventurado en el espacio digital para hacer lo mismo.
Como él lo expresó: “Creamos un mercado para videos virales donde nunca antes existió dicho mercado. Cuando la gente mire hacia atrás en este período de crecimiento y maduración para el video en línea, Jukin se destacará como una compañía que fue capaz de hacerlo de manera adecuada y precisa poner un valor en el video UGC, que para muchas personas fue una ocurrencia tardía “.
Y él tiene razón. Jukin cambió para siempre la forma en que opera Internet y marcó la pauta durante esta extraña fase de crecimiento. Pero también convirtió videos virales en avaricia viral.
Vía Mashable